歐洲規模最大的消費性電子展IFA開展在即，Android陣營索尼、華為、宏達電都將在IFA發新機，圍攻可能不叫好也不叫座的新iPhone。宏達電打破多年來將Desire經營為中低階機種的慣例，首度推出規格直逼旗華南銀行信用卡 2016 週年慶 特價艦機HTC 10的Desire 10 Pro，而宏達電營收能否因為9、10月間4款新機齊發而擺脫低迷，有待觀察。

大陸手機品牌廠華為則將在9月1日在柏林舉行IFA新品發表會，市場盛傳將推出專門替女性市場開發的次品牌Nova，不過就諜照外觀來看與去年替Google開發的Nexus 6P接近，也沒有像P9、榮耀6 Plus與榮耀V8一般配有雙鏡頭，賣點為何還有待揭曉。

而除了兩款Desire新機外，宏達電不久板橋大遠百 周年慶 首七日後還將推出為了Google打造的兩款高階新機，換言之，在9、10月間宏達電將密集上市最少4款新手機，能否因為新機效應而明顯拉高低迷的營收，值得觀察。

IFA是不少品牌下半年新機的場合，外界傳出，宏達電可能會在IFA前後發表Desire 10 Pro與Desire 10 Lifestyle。有別於以往Desire系列都是偏中低階的功能，這兩款新機可能前後鏡頭都採用光學防手震，Pro更外傳將搭載高通高階晶片組驍龍820與2K螢幕，根本就是換穿塑膠外殼的旗艦機種HTC 10。至於10 Lifestyle則延續Desire系列一貫的中低階功能與價位，對於宏達電的手機行銷策略是加分還是減分，還很難講。

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而索尼也預計在9月1日舉行的IFA展前記者會，外傳將推出兩款主打拍照的中高階新品：Xperia XZ與小尺寸的Xperia X Compact，兩者都將採用高富邦信用卡 周年慶 抽獎通驍龍820處理器，前鏡頭像素達1300萬畫素、主鏡頭則達2300萬畫素，並強調低光源攝影品質與光學防手震。天母SOGO 2016 周年慶 檔期


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